Una buona stesura dei testi di un sito web non può prescindere dalle seguenti attività:

• Scelta delle parole chiave da inserire nel testo;
• Posizionamento gerarchico delle informazioni per attirare l’attenzione degli utenti;
• Organizzazione e logica dei contenuti per invogliare la consultazione del sito.

É quindi importante che, nella realizzazione del sito web, venga prevista anche una scrupolosa attività di copywrinting.
L’attività di Web copywriting si articola nelle seguenti fasi:

1. stabilire cosa si vuole comunicare agi utenti e quali sono i destinatari della comunicazione
2. valutare come si sono mosse le aziende concorrenti, analizzando le strategie adottate dalle stesse nella stesura dei testi
3. valutare gli interventi da effettuare sui testi, sulla base anche dei risultati ottenuti dalle aziende del settore che hanno conseguito un risultato di miglior posizionamento
4. stesura dei testi, sulla base del principio fondamentale della scrittura web e cioè dando molta importanza alla precisione, alla sintesi ed alla chiarezza.

Predisporre i testi di un sito non è un’attività semplice e non è quindi sufficiente utilizzare testi già disponibili stesi per altre finalità. La stesura dei testi è un’attività che deve essere effettuata da professionisti che li elaborino anche in funzione di una strategia finalizzata a migliorare il posizionamento dei sito sui motori di ricerca.